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“四高”实现高端定位持续营销创新内参酒前三季度完成玉大人任务80%

  • 更新时间:  2020-10-15
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  • 白酒是中国酒的重要代表符号,在成千上万的白酒品牌中,真正能够独立雄踞高端地位的品牌却屈指可数,作为最早的文化酒高端品牌,酒鬼酒可谓独树一帜,旗下内参酒品牌价值更是不断提升,文化内涵不断呈现。冠名央视热播财经栏目《对话》;邀请张召忠、尹卓、樊纲等名人大咖在全国举办7场价值研讨会。“品内参,知大事”几乎
详细介绍

《中国酒业》记者们自从在新闻发布会上见面并于今年停下来后,已经完成了80%以上的年度销售任务。良好的市场表现得益于内部人参酒的品牌定位和实施。具体来说就是不断强化“高质量、高价值、高形象、高发展”。

关于国内消费市场的未来走向,范刚认为潜力巨大,主要是因为一批新的“富人”开始退休,成为未来消费市场的重要力量。

品质方面,依托世界500强中粮集团“从场到桌”的成熟品控,接受了九归酒业公司8年多的顶级原酒,内部参酒品质匮乏且有限。香、软、雅、醇、醇的风味协调,回味悠长,是香型白酒中的极品。

新闻发布会著名经济学家、樊纲中国酒精饮料协会执行理事、中国(深圳)综合开发研究院院长、海南研究所党委书记、董事长兼总经理卢贤勋中粮酒业有限公司王浩、中粮集团专职股权董事、中粮酒业副总经理肖建平、酒鬼酒股份有限公司副董事长郑毅、中粮酒业总经理助理周鹏、 中粮集团酒业总经理助理王、酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理(主持事情)程军、酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理等领导和嘉宾与全国600多家经销商和媒体代表畅谈内参酒的价值。

白酒是中国白酒的重要代表标志。成千上万的白酒品牌中,真正能独立站在高端位置的品牌屈指可数。作为最早的文化白酒高端品牌,九桂酒独树一帜,其内参酒的品牌价值也在不断提升。命名央视热播财经专栏《对话》;邀请张、尹卓、范刚等名人在全国举办7场价值研讨会。“内参知大事”几乎成了一种社会文化现象,体现在内参酒市场,逆势增长是意料之外的。

“四高”定位推动内参酒连续增长

高发展是近年来内参酒的关键词。酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理汪哲表示,酒鬼酒是中粮集团的五大重点,高端品牌内参酒是酒鬼酒的高端代表。我们有信心把这个品牌做大做强。自2018年底成立内参酒团队以来,内参酒销售发展达到4倍左右;到2019年底,品牌推广率将达到75%。

第三,价值和利润分享平台。价格和利润是企业成长的基石。互助的目的是保证各方都能挣钱,实现互利。

2020年,人参酒将全面完成既定的年度任务,并将在第四季度继续保持持续快速的增长势头。2021年是十四五计划的第一年,人参酒将进入更有组织的竞争,这将是具有挑战性和里程碑意义的一年。九桂酒业有限公司董事、党委副书记、副首席执行官(主持事情)程军表示,未来三年将是内部参酒不断提升产品和品牌价值的阶段。中粮酒业和九桂酒业将继续努力巩固内部参照,在机制创新、品牌赋能、央企背书、品质保证等方面成为中国第四大高端白酒品牌定位,创造高端圈价值;通过做好文化、质量、市场、行业,与经销商共同构建合作价值体系,实现厂商互助共赢,建立永久财富共享。

形象艺术大师黄永玉自带独特的内参酒,在产品形象上实现了卓越的高端形象。2018年底,内部参酒团队成立以来开发的高端产品,如内部参主酒、十二生肖酒、70周年酒、高尔夫酒等。在原有包装的基础上日益突出主题元素,从而为提升内部人参酒的形象拓展了新的空间。这些新产品一经上市,就受到高端葡萄酒市场的追捧。

第四,文化展示形象的平台。今年已经开发了70多家内部参考商店。通过高端、时尚、文化的内参店展示内参酒的品牌形象。

酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理汪哲致辞

“三观”角度再认识内参酒内在价值

“内向型干坤的天地悟性”一词,代表了“尊自然,天人合一”的世界观。“内向”和“善解人意”代表人的意识,“干坤”和“天地”代表整个世界和自然,体现了人尊重自然、天人合一的世界观。

“内参酒的内在价值在于它所代表的“三观”,即世界观、人生观、价值观”。王浩在发言中论述了自己对内参价值的认识和思考。

“志存高远”是因为“内敛勤快”,而“用心良苦”是因为“认识世界”,一旦投身于社会实践,就能达到“善于世界”。这符合内参酒所承载的“利用世界”的湖湘精神,也是“天下兴亡,匹夫有责”的责任感和人生观的体现。八字所承载的“豪迈、进取、脾气好、宽容、乐观、勤劳”的人生观,对于疫情严重打击的葡萄酒企业有着丰富的借鉴意义。

从价值上来说,除了内参酒具有酒文化酒“内敛体验人间”的固有高度外,内参酒还具有原酒稀缺的陈年收藏价值。一年来,内参酒通过“内参酒价值研讨会”这一创新形式,开启了价值发现之旅,不断发掘其价值潜力。截至目前,“中国高端文化酒及内部参考酒价值研讨会”已在沈阳、广州、北京、Xi、合肥等城市举办了七届。邀请了、张、纪连海、周、罗源、尹卓等知名人士、专家学者,在打造高端影响力的同时,突出和影响“内参”高端人群的文化属性,进一步提升内参酒的价值。

完玉成年任务80内参酒焦点计谋披露

著名经济学家樊纲的主旨演讲

酒鬼酒股份有限公司董事、党委副书记、副总经理李成军致辞

2019年,人参酒销量将翻番。2020年,人参酒将继续实现高增长。会上,汪哲于《赋能内参新价值助力腾飞馥郁梦》做了主旨发言。汪哲表示,今年,九桂酒业公司的战略和目标应该是稳定的,但团队应该改变,保持高效和灵活的解决方案,应对市场上的高效服务,提高客户满意度。汪哲讨论了内参酒的重点战略。

首先是产品组合创新平台。通过内部参考高尔夫酒、内部参考大师酒、内部参考大师酒等创意产品的开发,战略产品的产品价值将不断提升。

“2019年,随着高端葡萄酒市场的销量和价格上涨,人参酒的销量将在同一年翻一番;2020年,虽然疫情对整个白酒市场打击很大,但内部人参酒却实现了快速增长。酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理程军董事(主持活动)在济南召开的全国秋季糖酒大会期间召开的“见证内参品牌价值及内参高端品牌营销策略公告”上,披露了内参酒最新喜人成果。

与此同时,他在应对全球范围内的疫情时指出,中外文明和观点的差异

樊纲之所以看好苏醒明年的经济,是因为繁荣的国家在疫情期间发行了大量的硬币和债务,这些都是直接送给老人的,这些城市成了现实的产物和需求。但因为疫情控制问题,生机勃勃的国家无法有效复工复产,导致中国的市场机会。

中粮酒业董事长兼总经理、酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩致辞

二是优势商的战略互助平台。内部人参酒销售公司最大的优势是高效灵活,勇于创新突破。未来全国市场将坚持从北京到广东中线市场的精耕细作,区域市场将坚持与优势商、大商深度互助,通过营销模式的创新发展寻求区域市场的突破。

内参酒的价值观,内敛包容,与包容的湖湘文化有着相同的根源。湖湘文化本身是由不同民族和地区的文化融合而成的,这使它具有开放性和包容性。正是这种开放的精神和包容,使得内参酒凝聚各方力量,快速成长。

“内参知大事”是内参葡萄酒品牌的重点,旨在影响高端人群,打造高端影响力。会上,著名经济学家樊纲以《大变局、双循环与中国消费增长》为主题,分析了当前中国经济增长的趋势。范刚判断今年经济增速可能在2%左右,明年6%到7%。

第五,名人聚会交流平台。内部参考名人堂就是打造一个集思想分享、品牌体验、圈子营销于一体的平台。以后围绕名人堂做好圈子营销。


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